In een tijdperk waarin digitale kanalen domineren, beleeft de papieren catalogus een opvallende revival. Waar de bekende dikke catalogi van Wehkamp, OTTO en IKEA ooit vaste prik waren, verdwenen ze lange tijd naar de achtergrond door de opkomst van e-commerce. Nu, anno 2025, zien we een duidelijke verschuiving: compacte, thematische catalogi vinden hun weg terug naar de consument. En met succes.
Van massaal naslagwerk naar gerichte inspiratie
Thematische brochures die aansluiten op behoeften
De moderne papieren catalogus is geen allesomvattend naslagwerk meer, maar een zorgvuldig samengesteld inspiratieboekje. Retailers spelen in op seizoenen, lifestyle-thema’s en niche-interesses.
Post als beleving, niet als verkoopkanaal
Retailers zoals Nordstrom en Walmart sturen deze nieuwe catalogi bewust per post. Niet om directe bestellingen uit te lokken, maar om het merk sterker te positioneren. De catalogus fungeert als inspiratiebron, iets wat online advertenties steeds moeilijker kunnen bereiken vanwege hun vluchtige karakter.
Waarom consumenten weer openstaan voor print
Digitale advertentiemoeheid neemt toe
Onderzoek laat zien dat ongeveer 70% van de consumenten digitale advertenties nauwelijks registreert. Overvolle feeds, adblockers en groeiende scepsis richting AI-gegenereerde content dragen bij aan die afvlakking.
Print biedt rust en aandacht
De tastbare ervaring van print is een waardevolle tegenhanger: fysiek bladeren, materiaal voelen, even weg van het scherm. Amazon speelt hier al slim op in met de populaire speelgoedcatalogus tijdens de feestdagen, inclusief stickers en interactieve elementen voor kinderen.
Kansen voor merken en ontwerpers
Efficiënt, doelgericht en duurzaam produceren
Gerichte distributie, kortere oplagen en compacte formaten maken de nieuwe generatie catalogi niet alleen betaalbaar, maar ook duurzaam. Bedrijven zetten print daardoor strategischer in: als verdieping op digitale campagnes.
Versterking van merkervaring en onderscheid
Catalogi creëren rust, aandacht en vertrouwen; drie elementen die in een digitale omgeving steeds schaarser worden. Dit maakt print tot een krachtig instrument binnen een multichannelstrategie.
Conclusie: de papieren catalogus is heruitgevonden
Papieren catalogi zijn niet zomaar terug; ze vervullen opnieuw een duidelijke rol in de marketingmix. Met hun tactiele, betrouwbare en inspirerende karakter bieden ze merken een kans om zich te onderscheiden in een digitale wereld die steeds vluchtiger wordt. Voor professionals in branding, marketing en ontwerp is het hét moment om print opnieuw strategisch te omarmen.
Bron:
