Masterclass VIGC over AI in de grafische sector: “van kennen naar kunnen”

De grafische en creatieve sector staat op een kantelpunt. Artificial Intelligence is al lang geen toekomstmuziek meer, maar een tastbare realiteit op de werkvloer. Toch roept die realiteit nog steeds veel vragen en onzekerheden op. Neemt AI ons werk over? Verliest creativiteit haar menselijke karakter? En wat betekent dit concreet voor print, design en grafische workflows?

Tijdens de Masterclass AI in de Grafische Sector, georganiseerd door VIGC bij Ricoh, gingen professionals uit het veld daarover in gesprek. Niet theoretisch, maar vanuit praktijkervaring. De rode draad doorheen alle gesprekken: het is tijd om de stap te zetten van kennen naar kunnen.

“Wij proberen vooral mensen rond de tafel te zetten om samen aan de slag te gaan en AI toepasbaar te maken in de grafische sector,” aldus Carl van Rooy, Senior Innovation Manager bij VIGC. In de gesprekken die je ook in de video bij dit artikel terugziet, kwamen vier verrassende en hoopgevende inzichten naar voren. Ze tonen AI niet als een bedreiging, maar als een hefboom voor creativiteit, efficiëntie en toekomstbestendigheid.

1. AI vervangt geen mensen, het ondersteunt hen

Een van de hardnekkigste misverstanden rond AI is dat het menselijke jobs zou vervangen. Volgens meerdere geïnterviewden klopt dat beeld niet met de realiteit van vandaag.

“De grootste misconceptie die ik hoor over AI, is dat het mensen vervangt. We moeten die technologie vandaag vooral zien als iets dat ons ondersteunt,” vertelt Pieter De Buysser, Founder NXTGN. AI functioneert in de grafische sector vooral als assistent: een slimme helper die repetitieve, technische of tijdrovende taken overneemt. Niet om creatieven buitenspel te zetten, maar om hen ruimte te geven.

Deelnemer Maarten Esveldt van Burocad deelt: “AI maakt workflows veel gestroomlijnder, waardoor we meer tijd krijgen om onze creativiteit en expertise in te zetten waar het echt nodig is.” Met andere woorden: AI neemt niet het creatieve werk over, maar wel het zware en repetitieve werk. Dat maakt het verschil tussen uitvoeren en écht creëren.

2. Makkelijker creëren betekent méér vraag, niet minder

Automatisering roept vaak de angst op dat er minder werk zal zijn. Maar volgens Pieter De Buysser gebeurt net het omgekeerde: “Als we het makkelijker maken om dingen te genereren met AI, gaan we net de vraag aanwakkeren. Ik denk dat we fundamenteel verkeerd inschatten hoe de verhouding tussen menselijk werk en AI-werk zal evolueren.”

Door de drempel te verlagen, ontstaan nieuwe toepassingen, nieuwe klanten en nieuwe markten. Creatie wordt toegankelijker, maar dat betekent niet dat menselijke expertise overbodig wordt. Integendeel: ze wordt belangrijker in richting geven, keuzes maken en kwaliteit bewaken.

3. AI bevrijdt creativiteit van technische ballast

4. De impact van AI is een mindset-keuze

Misschien wel het belangrijkste inzicht: AI is geen vaststaand lot, maar een strategische keuze. Hoe organisaties ermee omgaan, bepaalt de impact. “AI kan absoluut een game changer zijn in onze industrie. De eerste stap is het omarmen van nieuwe technologieën en ze niet te zien als een bedreiging,” besluit Stany Gelade van Ricoh. Die mindset is ook cruciaal voor klassieke media zoals print.

“Print is alive. Als je kijkt naar wat mensen echt aanspreekt, dan heeft gedrukt materiaal nog altijd een enorme impact.” AI en print staan dus niet tegenover elkaar, maar kunnen elkaar versterken; mits de juiste aanpak.

Van gesprek naar praktijk

De gesprekken tijdens deze masterclass maken één ding duidelijk: AI vraagt geen afscheid van creativiteit, maar een herdefiniëring ervan. De stap van kennen naar kunnen betekent experimenteren, samenwerken en leren in de praktijk.

In de video bij dit artikel hoor je deze inzichten rechtstreeks van de mensen uit het veld. Hun ervaringen, twijfels en verwachtingen tonen hoe AI vandaag al concreet vorm krijgt in de grafische sector.