De toekomst van papier en karton oogt rooskleurig. Niet alleen onder consumenten leeft een sterke voorkeur voor tastbare, recyclebare materialen, ook op beleidsniveau krijgt de papierindustrie steeds meer erkenning als duurzame en strategische speler. Nieuwe Europese beleidsmaatregelen en recente consumentenpeilingen bevestigen: print is terug. Maar dan wel in een geheel nieuwe vorm.
Consumenten kiezen bewust voor papier en karton
Uit een recente consumentenpoll van het Informatiecentrum Papier & Karton (IPK) blijkt dat de voorkeur voor gedrukt en recyclebaar onverminderd groot is. Onder de 250 respondenten gaf:
- 64,5% aan liever te kiezen voor recyclebaar karton dan voor herbruikbaar plastic.
- 69,7% gaf de voorkeur aan een gedrukt boek boven een e-boek, met een opvallende piek bij de groep 30-39 jaar (86,2%).
Deze cijfers tonen aan dat papier en karton niet alleen als duurzaam worden gezien, maar ook op emotioneel en zintuiglijk vlak sterk resoneren. De beleving van papier (de geur, het gevoel, de rust) maakt het medium waardevol, zeker in een tijd van digitale overvloed.
Europese erkenning: papier als strategische sector
De voorkeur van consumenten krijgt inmiddels ook steun vanuit Brussel. Op 26 februari 2025 werd de Clean Industrial Deal (CID) gepresenteerd: een omvangrijk pakket aan beleidsmaatregelen en investeringen om de Europese industrie te verduurzamen. Daarbij is ook de papierindustrie expliciet opgenomen als strategische, schone sector.
De nieuwe realiteit van print
Print is in de afgelopen jaren sterk geëvolueerd. Moderne druktechnieken, data-gedreven targeting en circulaire productieketens maken print tot een krachtig, meetbaar en duurzaam communicatiekanaal. De voordelen op een rij:
- Milieuvoordeel: Meer dan 70% van het papier in Europa wordt gerecycled; de energievoorziening komt voor meer dan de helft uit hernieuwbare bronnen.
- Traceerbaarheid: Met certificeringen zoals FSC en PEFC en lifecycle-analyses is print aantoonbaar duurzaam.
- Beleving en impact: Onderzoek toont aan dat print diepere betrokkenheid, meer merkvertrouwen en betere herinnering oproept dan digitale communicatie.
(bron: Print Power / CEPI, 2025)
Hybride campagnes: print als versterker
Print staat niet tegenover digitaal, maar vult het juist aan. Bijvoorbeeld door gebruik te maken van slimme technologieën zoals programmatic direct mail, waarbij digitale data worden gebruikt om gerichte printcampagnes te creëren, combineren marketeers het beste van twee werelden: precisie zonder verspilling (bron: Print Power / CEPI, 2025).
Een strategische keuze voor merken
Voor merken die duurzaamheid en effectiviteit willen combineren, is print opnieuw een serieuze optie. De sector heeft de afgelopen decennia enorme stappen gezet: van CO₂-reductie tot circulaire ketens.
Kortom: Print is geen nostalgisch medium van vroeger, maar een strategische keuze voor nu. Gedreven door duurzaamheid, ondersteund door beleid, en geliefd bij de consument.
Bron: Informatiecentrum Papier & Karton
Bron: Print Power
