Tijdens Visualize Expo deelde Bart Lauwaert van Grafische Groep Matthys zijn expertise in foliedruk en gaf hij grafische professionals een verleidelijke inkijk in zeven opvallende technieken.
“Wij zijn als mens gewoon geprogrammeerd om beweging op te merken.” Met die simpele, maar krachtige observatie opent Bart Lauwaert zijn inspiratiesessie op Visualize Expo.
De Belgische foliedrukspecialist, al zestien jaar verbonden aan Grafische Groep Matthys, nam het publiek mee langs zeven technieken die grafisch werk laten glanzen, schitteren en vooral: opvallen. In een tijd waarin aandacht een schaars goed is, biedt foliedruk een tastbaar antwoord op de vraag: hoe val je nog op in het drukwerklandschap?
Beweging = Aandacht = Aankoop
De kern van Lauwaerts verhaal ligt niet alleen in techniek, maar in psychologie. “Beweging staat voor aandacht,” legt hij uit. Foliedruk maakt slim gebruik van reflectie: wanneer licht over een folielaag speelt, lijkt het drukwerk te bewegen. En dat triggert het menselijk brein. “Reflectie van het licht zorgt voor beweging… Reflectie van het licht zorgt voor aandacht.” En die aandacht is volgens Lauwaert niets minder dan “de eerste stap naar aankoop.”
Foliedruk is dan ook meer dan decoratie. “Foliedruk is eigenlijk ontstaan omdat je daarmee zaken kan laten bewegen, zaken kan laten opvallen en kan laten schitteren,” aldus Lauwaert. Het is een functionele designkeuze, die bovendien luxe en premiumgevoel toevoegt aan een merk of product.
Zeven verleidingstechnieken
Tijdens de sessie introduceerde Lauwaert zeven foliedruktechnieken, elk met eigen toepassingen en voordelen:
- Hot foil: warmte en een cliché brengen glanzende of matte folie aan op het drukwerk. Geschikt voor veel materialen, inclusief ongestreken of gerecycled karton.
- Cold foil: zonder warmte, maar met een lijminkt en direct full-color overdruk voor kleurrijke metallic effecten. Ideaal voor grote oplages op gestreken materiaal.
- Gemetalliseerd karton: karton met een volledig folielaagje als basismateriaal, bedrukt met witte inkt om effecten te blokkeren waar nodig. Duurzaam beschikbaar zonder plastic coating.
- Digitale folie met toner: folie hecht zich aan zwarte toner, ideaal voor korte runs en variabele data.
- Digitale folie met lak: spotlak in plaats van toner, geschikt voor full-color drukwerk op grote formaten.
- Screen foil (zeefdruk): spotlak wordt via zeefdruk aangebracht, waarna folie zich eraan hecht. Ook toepasbaar op transparante materialen.
- Foil sleeking: een toegankelijke techniek waarbij folie zich via toner of lak hecht aan gelamineerd drukwerk. Perfect voor kleine oplages en creatieve toepassingen.
Duurzaamheid: een eerlijke afweging
Lauwaert schuwt de discussie over duurzaamheid niet. “Alles wat je toevoegt aan een verpakking maakt het minder duurzaam dan wanneer je het zou weglaten,” zegt hij eerlijk. De boodschap is helder: gebruik foliedruk spaarzaam, maar bewust. Wanneer het een duidelijke meerwaarde biedt voor branding, kan het een duurzame keuze zijn.
Bovendien onderbouwt hij de recycleerbaarheid van foliedruk overtuigend: “Alles wat je hier gezien hebt is 100% toegestaan bij het oud papier en karton… de vezels worden gerecupereerd van jouw papier en karton en al jouw folietoepassingen worden eraf geweekt, worden eigenlijk gescheiden.” Hot foil en cold foil bevatten geen plastic, en de verwerking ervan past binnen bestaande recyclageprocessen in België en Nederland, waar 85% van het papier en karton wordt hergebruikt.
Rituals als bewijs
Dat foliedruk ook binnen strenge duurzaamheidskaders een plek heeft, blijkt uit het voorbeeld van Rituals. “Rituals past enorm veel koudfoliedruk en hot foil toe op hun verpakkingen,” vertelt Lauwaert, “omwille van premium, luxe en ook omwille van opvallen en beleving.” Als B Corp voldoet het merk aan de hoogste standaarden voor milieu-impact, en laat het zien dat foliedruk en duurzaamheid wel degelijk samengaan, mits doordacht toegepast.
De kers op de taart
Tot slot wees Lauwaert het publiek op de stand van Grafische Groep Matthys op Visualize Expo in Evenementenhal Gorinchem, waar vijf van de besproken technieken live te zien waren. In samenwerking met partners als Deltabach, Romeyn en Brongroep vormde de stand een tastbaar voorbeeld van de ‘kers op de taart’ die foliedruk kan zijn.
Met zijn sessie vol technieken, modellen en nuchtere inzichten gaf Lauwaert grafisch professionals meer dan een glimmende showcase. Hij liet zien dat foliedruk geen bling is om de bling, maar een strategisch middel om aandacht te vangen, merken te versterken en (met mate) een duurzame impact te maken.
“Aandacht is de eerste stap naar aankoop”. Soms is dat precies de glans die een merk nodig heeft.
Benieuwd naar de volledige inspiratiesessie van Bart? Bekijk het hier:
